“一句廣告語(yǔ)‘XXXX’讓名不見(jiàn)經(jīng)傳的XX產(chǎn)品聲名鵲起，撼動(dòng)業(yè)界”

　　“與XX企業(yè)的無(wú)間合作，讓XX品牌成功跨入世界名牌的行列”

　　“與XX企業(yè)攜手，締造了我國(guó)XX行業(yè)的奇跡”

　　“XX策劃，四年讓XX企業(yè)實(shí)現(xiàn)從3千萬(wàn)到10.8個(gè)億的飛躍”

　　“XX策劃的全國(guó)性區(qū)域品牌整合，讓XX企業(yè)連續(xù)五年銷量遞增45%

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　　 更有包治百病，承諾無(wú)效退款的：

　　“無(wú)論你是什么行業(yè)的什么企業(yè)，無(wú)論你有任何市場(chǎng)困難，XX營(yíng)銷策劃公司百分百為你找到解決問(wèn)題的策略和方法，并為你快速實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)目標(biāo)，并承諾如果無(wú)效，可以免收任何策劃費(fèi)用。”

　　中國(guó)的企業(yè)主們看到以上的廣告文字，真應(yīng)該心潮澎湃，給中國(guó)的營(yíng)銷策劃公司、策劃人們一個(gè)大擁抱，一個(gè)大KISS，并發(fā)自內(nèi)心地高聲吶喊：“終于找到救世主了！”

　　三分鐘的熱度之后，中國(guó)的企業(yè)主們?cè)阶聊ピ接悬c(diǎn)不靠譜。這種感覺(jué)，就像一個(gè)人走在大街上，遇到一個(gè)大肚子的陌生孕婦，然后指著孕婦的肚子對(duì)孕婦信誓旦旦地承諾：“你出生的孩子，無(wú)論品種優(yōu)良與否，我都能把他（她）培養(yǎng)成為一個(gè)超級(jí)明星，SUPER STAR，放心吧，這事包在我身上�！�

　　絕大部分的營(yíng)銷策劃公司、品牌公司切入企業(yè)，開(kāi)始與企業(yè)合作的時(shí)候，企業(yè)多半已經(jīng)是生產(chǎn)完畢的“孕婦”，孩子——產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)了，呱呱墜地之后才發(fā)現(xiàn)這個(gè)“孩子”不知如何銷售出去，能把孩子生下來(lái)，確不能把孩子養(yǎng)大——成功銷售出去，自己無(wú)能為力，無(wú)奈之下，只好求助“奶媽”——這時(shí)各類營(yíng)銷策劃公司開(kāi)始粉墨登場(chǎng)了。

　　中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)主們都不知道的是，營(yíng)銷只能起錦上添花的作用，而不能起雪中送炭的作用。

　　營(yíng)銷的作用相當(dāng)于一個(gè)“美容師”，給企業(yè)的產(chǎn)品涂個(gè)胭脂、抹個(gè)口紅，整個(gè)發(fā)型，弄個(gè)包裝，打扮打扮以便讓產(chǎn)品以更好的“賣相”銷售出去。

　　營(yíng)銷大多數(shù)時(shí)候不能起雪中送炭的作用。如果企業(yè)的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)，生來(lái)就是個(gè)“芙蓉姐姐”，營(yíng)銷不可能把它變成“天仙妹妹”。這一點(diǎn)營(yíng)銷不能做到。

　　營(yíng)銷策劃等于零。營(yíng)銷策劃起的是“0”的作用，企業(yè)的產(chǎn)品起的是“1”的作用，營(yíng)銷是排在產(chǎn)品后面的“0”。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品，特別是品質(zhì)、質(zhì)量這個(gè)“1”做得很好的情況下，營(yíng)銷這個(gè)排在“1”后面的“0”越多，才越有價(jià)值，營(yíng)銷才有放大效果，才能起到幾何級(jí)數(shù)倍增的效果。否則，當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品，特別是品質(zhì)、質(zhì)量這個(gè)“1”沒(méi)有做好，甚至是“0”的話，營(yíng)銷再優(yōu)秀，再厲害，不過(guò)還是個(gè)大零蛋。

　　令人欣慰的是，中國(guó)部分優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃公司已經(jīng)意識(shí)到他們之所以成功并不是他們的營(yíng)銷策劃有多牛X，多厲害，而是應(yīng)該慶幸他們找到了好的客戶、好的企業(yè)，好的產(chǎn)品。是好的客戶、好的企業(yè)、好的產(chǎn)品成就了好的營(yíng)銷策劃公司，而不是相反。

　　如果營(yíng)銷策劃公司們自詡“能讓老虎飛起來(lái)”，那他們首先要找到“老虎”，否則，找到了老鼠最多只能成就一個(gè)飛翔的蝙蝠了。

　　中國(guó)的企業(yè)主們也應(yīng)該意識(shí)到營(yíng)銷策劃公司在“1”的問(wèn)題上，幫不了他們什么忙，“十月懷胎，一朝分娩”的苦差事必須由企業(yè)來(lái)做好，營(yíng)銷策劃公司是指望不得的。

　　營(yíng)銷策劃等于零。營(yíng)銷策劃永遠(yuǎn)不能把芙蓉姐姐變成天仙妹妹。營(yíng)銷策劃公司們：不要再羞于脫掉這層“皇帝的新衣”了，你們不過(guò)一直是在裸奔！